先过“类目与资质”这一关

微信、抖音等平台对不同行业有明确的类目和资质要求。例如医疗、金融、教育、餐饮、食品经营、直播等都需要对应的经营许可或前置审批，缺资质直接提交基本会被拒。

正确做法是开发前先确定小程序要选的服务类目，再核对该类目需要哪些营业执照经营范围、行业许可证或授权函，提前准备齐全。

高频被拒原因清单

  • 功能不完整：提交时页面有空白、报错或“敬请期待”，审核会判定为未完成。
  • 类目不符：实际功能和所选类目不一致，例如选了“企业服务”却在卖食品。
  • 诱导分享：强制分享才能使用、过度弹窗诱导，违反平台规则。
  • 违规收集信息：未经授权获取手机号、位置、相册，缺少隐私政策。
  • 资质缺失：特殊行业未提供经营许可证或授权材料。

2024 年后还要注意小程序备案

目前微信、抖音等平台已要求小程序完成 ICP 备案后才能正常上线运营，备案主体要和小程序主体一致。开发排期时要把备案时间预留进去，避免做完了卡在备案。

涉及收集个人信息的小程序，还应配置隐私协议并在首次使用时弹窗授权，符合《个人信息保护法》的最小必要原则。